Toy Story-imperiet: 65 milliarder kroner på tre tiår
Toy Story-franchisen har generert svimlende 65 milliarder dollar globalt – og nå viser nye tall at den totale økonomiske aktiviteten er enda større.
Ifølge en fersk undersøkelse, bestilt av Disney selv, har Toy Story-serien skapt økonomisk aktivitet for hele 51 milliarder dollar – tilsvarende over 65 milliarder norske kroner – på tvers av filmer, leker, fornøyelsesparker, strømmetjenester og musikk siden den første filmen kom i 1995.
Les: Her leser Messi Englands «oppskrift» på å vinne mot Argentina
Tallene kommer samtidig som Toy Story 5 fortsetter å dominere kinosalene verden over. Siden premiéren i juni har den femte filmen allerede passert 880 millioner dollar i billettinntekter – og den er fortsatt den mest sette filmserien på Disney+.
Norges mestelskede animasjonsserie
For nordmenn – som har vokst opp med Woody, Buzz Lightyear og gjengen – er dette tall som underbygger det vi alltid har visst: Toy Story er mer enn bare barnefilmer. Det er kulturhistorie.
– Dette er vår største animasjonsfranchise, sier Disneys merkevaresjef Asad Ayaz til bransjebladet Variety.
– Det er ikke mange andre serier som har blitt omfavnet av både publikum og kritikere over tre tiår. De som var barn da den første filmen kom, tar nå sine egne unger med på kino for å se den nye Toy Story-filmen, legger han til.
Millennials står for løveandelen
Hele 74 prosent av den totale økonomiske effekten kommer fra millennials – generasjonen som var barn da den banebrytende første filmen lanserte 3D-animasjon for alvor. Generasjon Z står for 19 prosent, mens Generasjon Alpha utgjør de resterende 7 prosentene.
Ifølge analysebyrået Steward Redqueen, som har utført undersøkelsen for Disney, stammer mye av verdien fra salg av forbrukerprodukter: leker, klær, spill og andre lisensierte varer med de ikoniske figurene.
Disney har tjent godt
Studien viser at Disneys direkte økonomiske utbytte fra Toy Story ligger på 16,2 milliarder dollar – gjennom kinobilletter, merch og hjemmeunderholdning. Det er mer enn selskapet til sammen betalte for oppkjøpene av Pixar, Marvel og Lucasfilm (15,4 milliarder dollar).
Nesten 25 milliarder dollar av den totale aktiviteten er skapt i USA, med California og Florida – hjem til Disneys fornøyelsesparker – som de største vinnerne. Men også delstater som Texas, New York og Illinois merker Toy Story-effekten.
Fra 1995 til evigheten
Da den første Toy Story kom på kino i 1995, forandret den alt. Dataminert animasjon ble plutselig en seriøs kunstform, og historien om leketøyene som våkner til liv når menneskene forlater rommet, ble en umiddelbar klassiker. Siden har franchisen vokst til å omfatte oppfølgere, TV-spesialer, kortfilmer, parkattraksjoner og en uendelig strøm av produkter.
– Dette er første gang Disney har bestilt en økonomisk analyse av én enkelt franchise, bekrefter selskapet.
Og med Toy Story 5 fortsatt på kino, er det lite som tyder på at eventyret er over. For hver nye generasjon som oppdager Woody og Buzz, vokser arven – og inntektene.
Tom Holland innrømmer han ble ydmyket – Erling Haaland svarte aldri på invitasjonen
