Den tidligere kveldsshow-verten Stephen Colbert har startet en ny YouTube-kanal – og tallene er allerede formidable. Med bare ett eneste klipp ute har kanalen passert 185.000 abonnenter. Ingen promotering. Ingen forvarsel. Bare ren organisk vekst.
Det hele startet med et kort klipp som sirkulerte på nettet i helgen. I videoen, som er typisk Colbert – tørt, satirisk og med en brodd rettet mot både medieindustrien og Donald Trump – spøker han med at det har vært en «uutholdelig 23 timer uten å være på TV». Han takker Monroe Community Media for å huse ham «før også de blir kjøpt opp av Paramount».
Les: Jørgen Strand Larsen varmer opp til VM med å løfte UEFA-trofé
Det er morsomt. Det er frekt. Og det er typisk Colbert.
Men det som virkelig har fenget oss her i redaksjonen, er ikke bare innholdet i klippet – men hvordan Colbert har valgt å distribuere det.
– 269.000 abonnenter på få dager
Da vi først la merke til kanalen, hadde den 177.000 abonnenter. Dagen før hadde den 60.000. Nå, mens vi skriver, har den passert 269.000 – og det eneste som ligger der, er det ene klippet som ble lagt ut 22.mai.
Ingen annonsering. Ingen teasere. Ingen krysspostinger på Threads, Instagram eller andre plattformer der Colbert normalt beveger seg. Bare en fersk YouTube-kanal med et diffust navn – og et klipp som folk tilsynelatende finner frem til helt av seg selv.
Og det er ganske fascinerende.
I skrende stund har videoen hatt 1 128 637 avspillinger
Hva planlegger Colbert egentlig?
Vi vet ikke omfanget av det som kommer. Vi vet heller ikke om kvaliteten, om det blir flere klipp, eller om Colbert har et større prosjekt på gang. Men han har jo et hjemmestudio fra pandemien. Han har evnen til å produsere innhold raskt. Og han har åpenbart en appetitt for å fortsette å kommentere samtiden – selv om han ikke lenger har et daglig kveldsshow på CBS.
Les på Sporten: Mauricio Pochettino forlater USA etter Fotball-VM
Det vi derimot vet, er at det fortsatt finnes et stort publikum for Colbert. Snart en halv mennesker har ikke registrert seg for ingenting.
Trump kan ikke drepe vitsene
Det er heller ikke vanskelig å gjette hvor mye av dette innholdet kommer til å handle om Donald Trump. Forholdet mellom Colbert og Trump er legendarisk anstrengt, og nylig hevdet en mangeårig reporter i sen kveld-verden at Trump personlig var involvert i å få Colbert avlyst.
Nå nyter Colbert et slags midlertidig pensjonistliv – men han har allerede vist at han fortsatt kan bite fra seg.
Og Trump? Han kan true med FCC. Han kan true med søksmål. Han kan forsøke å forby alt som minner om satire.
Men han kommer aldri til å drepe alle vitsene om seg selv. For hver gang han slår ned én stemme, dukker det opp en ny.
– En vakker, vakker ting
Som vår medkommentator Sharon påpekte: Dette er bare bevis på at Colbert ikke forsvinner. Og Trump vil fortsatt måtte spille dette spillet – å slå ned muldvarper med FCC i ryggen. Men det kommer aldri til å fungere.
– Han kan ikke drepe alle vitsene om ham. Han kommer bare aldri til å klare det, sier Sharon.
Hun elsker at Colbert ikke engang har annonsert kanalen sin, ikke har presset den ut – og at folk likevel strømmer til.
– Donald Trump kommer til å gå etter deg også. Han kommer til å si at du må forby disse som Lego-videoene i Iran. Og det kommer fortsatt til å være den neste fyren og den neste fyren – og det er en vakker, vakker ting.
Abonner – før Trump finner ut av det
Vi vet ikke hva Colbert har planlagt. Kanskje blir dette en plattform for små, hverdagslige stikk mot makta. Kanskje blir det noe større. Uansett: Kanalen er verdt å følge.
Og som vi sier i redaksjonen: Abonner nå – før Trump finner ut av det, og før FCC får det på radaren.
For én ting er sikkert: Stephen Colbert er ikke ferdig. Han spiser bare en sandwich, gjør narr av presidenten – og bygger stille opp sin egen lille mediemaskin.
Og det er hysterisk.
Les på Popidol: Sanger, rapper og skuespiller Bad Bunny klar for Toy Story 5 som glemt Pizza med solbrille-leke
