Netflix tar reklameopplevelsen til nye høyder ved å kunngjøre at de vil lansere interaktive midtroll- og pause-reklamer, drevet av generativ AI, fra 2026.
Vekst for reklamefinansiert abonnement
Selv om dette tiltaket viser strømmejettens forpliktelse til sin reklamefinansierte modell – som har hatt sterk vekst siden lanseringen i november 2022 – vil det nok vekke bekymring blant de som er skeptiske til AI.
Les: Solskjær på offensiven – bestiller 5 nye spillere
Netflix’ reklamefinansierte abonnement har nå 94 millioner abonnenter, og utgjør halvparten av alle nye registreringer.
«Seerne er like oppmerksomme på reklamene som på innholdet»
Amy Reinhard, Netflix’ annonsepresident, understreket plattformens høye reklameengasjement overfor Media Play News:
– Abonnentene viser like stor oppmerksomhet til midtroll-reklamene som til selve innholdet, hevdet hun – en påstand som kan virke noe søkt.
AI-reklamer som imiterer serienes stil
De nye AI-drevne reklameformatene skal tilpasses utseendet og stemningen til det du ser på. Pause-reklamer og annonser halvveis i innholdet vil ta inspirasjon fra din nåværende strømming.
Gitt den nylige Black Mirror-episoden Common People – en av Netflix’ egne produksjoner – virker dette tiltaket ekstra ironisk.
Mer relevante og interaktive annonseopplevelser
Ifølge Netflix lover denne endringen:
- Mer kontekstuelt relevante reklamer
- Økt interaktivitet
- Bedre muligheter for annonsører til å nå sitt publikum
Plattformens egne annonseringssystem, lansert i USA i april og planlagt globalt utvidet innen juni, skal legge grunnlaget for dette.
Les på Popidol: Prince of Persia: The Sands of Time-remaken kommer med en lovende oppdatering
Mål om å doble reklameinntekter
Netflix har som mål å doble reklameinntektene i 2025, noe som viser en langsiktig satsing på denne inntektsmodellen.
Selskapets fokus på generativ AI for å skape personlige og oppslukende reklameopplevelser skiller det fra konkurrentene – foreløpig.
Balansen mellom inntekter og brukernes forventninger
Selv om potensialet for økte reklameinntekter er stort, må Netflix finne balansen mellom:
- Annonsørenes ønsker
- Abonnentenes preferanser (mange verdsetter reklamefri strømming)
- Samfunns- og miljøkonsekvensene av AI-reklamer
Som en Netflix-abonnent kan man lure på: Hva ville Don Draper sagt til dette?
Faktaboks:
- Midtroll-reklamer: Annonser som spilles av midt i et program
- Generativ AI: Kunstig intelligens som kan lage nytt innhold, ikke bare analysere data
