Det er ingen som reagerer når en superstjerne som Erling Braut Haaland eller Lionel Messi bruker flerfoldige millioner til å kjøpe seg en gigantisk villa, en feriebolig eller en sportsbil. – Det følger med stjernestatusen og er helt ok.
Det som er mer problematisk, er når volumet av ekstrem luksus blir stort samtidig som man menger seg med diktatorer og andre søkkrike som har helt andre verdier enn det vi har hjemme i Norge. Viktig å ikke glemme at de er stjerner fordi de har fans og mennesker som liker dem.
Enige! Harry Kane sikrer seg gigantlønn
Har lyst til å sitere et av Spider-mans mest berømte sitater: «Med stor makt kommer stort ansvar.»
Det er ingen tvil om at Erling Braut Haaland er en vel fortjent folkehelt. – Han leverer fotball og underholdning på nivåer vi aldri før har sett her hjemme på berget. Måten han tuslet rundt, før han rykket til i VM og sendte Brasil hjem i skam, kommer til å sitte fast i det kollektive minnet i Norge nesten for alltid.
Fra folkehelt til merkevare – og hvorfor det blir vanskeligere å elske ham
For første gang på mange år kan fotball-fans holde seg i form, mens man ser på fotball-kamp. – Det er nå sosialt akseptert å Viking-Ro i det offentlige rom og med det få i gang blodpumpa.
Selv om Haaland er den viktigste spilleren på det norske landslaget, er det en laginnsats over mange år som brakte oss til VM og til kvartfinalen mot England. – Faktisk forklares suksessen for Norge i sport av utenlandske eksperter med at vi med et land under seks millioner og har en alle-skal-få-være-med kultur.
Det er flere ting som blir kommentert ute i den store verden som ikke bare er positivt. – Haaland sin reklame for norsk oppdrettslaks, som får kritikk for dyrevelferd, omfattende bruk av medisiner (antibiotika) og miljøskader. Hvorfor spille for Manchester City, som er eid av et av verdens verste diktaturer, Saudi-Arabia.
Etter VM var Norge i ekstase, landslaget møtte kongefamilien og regjeringen, etterfulgt av en parade på Karl Johan hvor 150 000 hadde møtt opp for å hylle landslaget. Erling Haaland hadde ikke tid. Han fløy i stedet til Italia i et privatfly for å delta på et moteshow.
Mye har skjedd siden, som ikke akkurat bygger image til Haaland.
Erling Haaland er ikke bare en fotballstjerne som får en lønn på omtrent 9 millioner kroner i uka – han er også en global merkevare det cashes inn på. Superstjernen er investor med over en milliard kroner i formue.
Manchester Citys økonomiske juks
Manchester City, er funnet skyldig i økonomiske regelbrudd i størrelsesorden 900 millioner pund – nesten 12 milliarder kroner. Klubben er også eid av kongefamilien i Emiratene ved Sjeik Mansour bin Zayed Al Nahyan , noe som har reist spørsmål om etikk og menneskerettigheter.
Forrige fredags nyhet om at han og pappa Alf Inge har kjøpt ekstreme luksusvillaer i Abu Dhabi, flyr ikke i et land som Norge – et land bygget på demokratiske prinsipper og en idé om at alle er like mye verdt. Hvorfor det er så viktig å menge seg med oljesjeiker og deres importerte Only Fans-modeller er utenfor min fatteevne.
Og så til søksmålet mot Norwegian. Det er satt av tre dager i retten etter at flyselskapet, i sin hyllest av Norges suksess i VM, plasserte englehår på tuppen av et Norwegian-fly i et Instagram-innlegg. – Det er mulig de har juridisk rett i feil bruk av Haaland sine uttrykk, men hvis vi må være forsiktige med hvordan vi uttrykker vår begeistring og at man risikerer å bli saksøkt i etterkant, forsvinner veldig mye.
Saken kommer tidligst opp i mars.
Manchester City har vunnet alle sine Premier League kamper denne sesongen inkludert dagens 3 – 2 seier på Etihad Stadium over Ipswich. Erling Haaland leverte to av målene.
Søksmålet mot Norwegian
Norwegian brukte et bilde av Haalands karakteristiske hestehale på et fly i et Instagram-innlegg under VM. Haalands rettighetsselskap saksøker flyselskapet, og saken skal opp i retten over tre dager.
Selskapet som håndterer Haalands rettigheter har også saksøkt en håndtverker i Polen for ulovlig navnebruk. – Småplukk, men en liten sten på feil side av vektskålen.
Søksmålet mot håndtverkeren i Polen
Haalands rettighetsselskap har også saksøkt en håndtverker i Polen for ulovlig bruk av navnet hans. Saken illustrerer hvor hardt merkevaren Haaland beskyttes.
Det blir stadig vanskeligere å elske Haaland – noe som faktisk er nødvendig for at Haalands produkter og sponsorater skal ha verdi.
Det er noe grunnleggende usexy med å hele tiden hevde sin rett. – For de som vil skjønne mer henviser jeg til Henrik Ibsen sitt skuespill i fem akter «En folkefiende», utgitt i 1882.
Hvorfor dette betyr noe
For at Haalands sponsorater og produkter skal ha verdi, trenger han at folk heier på ham. Når image svekkes av assosiasjoner til juks, diktaturer og grådighet, faller også den kommersielle verdien. Ingen heier på en pengegrisk drittsekk.
Jeg vet ikke om den norske, søkkrike fotballspilleren Erling Haaland sitt søksmål mot Norwegian er berettiget, det får advokatene finne ut av. -Norwegian som avviser kravet får av markedsførings eksperter opplyst at et «samarbeid» av denne typen koster rundt 10 millioner kroner, omtrent en ukelønn for Norges største fotball-stjerne.
Vanskelig å se for seg at Ole Gunnar Solskjær i sin storhetstid ville gjøre det samme.
Ørjan Nyland får muligheten han har jobbet for
