Sport og gambling har lenge hatt en kompleks og gjensidig relasjon, spesielt i Europa der flere fotballklubber har tette bånd til casino- og bettingselskaper. I dag er det vanskelig å se en Champions League match eller en europeisk ligakamp uten å legge merke til reklame for et betting eller casino på draktene eller i stadion. Fra Manchester Citys samarbeid med Betway til StarCasinò Sport som partner for AS Roma, har fotballklubber inngått lukrative avtaler med gamblingindustrien. Men denne utviklingen kommer ikke uten kontroverser, og det er fordeler og ulemper som følger med.
Fordeler med gambling sponsorer
En av de største fordelene med gamblingsponsorer er den økonomiske støtten de gir til klubbene. Fotball er en kapitalkrevende sport, og for klubber på alle nivåer kan inntektene fra sponsorer være avgjørende. Klubbers mulighet til å hente inn store summer gjennom samarbeid med spillselskaper kan være en forskjell mellom suksess og fiasko på banen.
Videre kan disse sponsorene bidra til å styrke klubbens globale appell. For eksempel er West Ham United sponset av Betway, mens Barcelona har en avtale med 1XBET. Betano er partnere for Porto og Benfica, og felles for disse ovennevnte spillselskaper er det at de er kjent over hele verden. Disse avtalene hjelper betydelig i eksponeringen av klubbene og ligaene. Disse sponsorene gir ikke bare penger, men skaper også internasjonal synlighet for klubbene gjennom felles markedsføringskampanjer.
Ulemper med gambling sponsorer
Selv om gambling sponsorer gir økonomiske fordeler, er det også betydelige ulemper knyttet til denne praksisen. Et av de største problemene er den etiske utfordringen som oppstår når fotball, en sport med mange unge tilskuere, knyttes tett til gambling. Betting og casinoer kan føre til problemspilling, og dette blir en samfunnsutfordring når det stadig eksponeres for et bredt publikum gjennom en av verdens største sportsgrener.
Flere land har strenge regler for pengespillreklame, nettopp for å beskytte folk. I Nederland har de innført strammere regler for gamblingreklame, mens land som Norge har enda strengere reguleringer som hindrer kommersiell markedsføring fra utenlandske spillselskaper. I Norge har pengespill et strengt regulert monopol, og det er ikke tillatt for utenlandske bettingselskaper å markedsføre seg i Norge. Denne kontrasten viser hvordan land kan ta svært forskjellige tilnærminger til sponsing innen sport og gambling.
For mange supportere kan også denne koblingen mellom favorittklubbene deres og gambling føles ubehagelig. Når klubber som Burnley inngår avtaler med W88, eller Southampton får Rollbit på drakten, blir fansen ufrivillig eksponert for gamblingprodukter. Dette kan føre til en uheldig normalisering av pengespill, noe som spesielt kan påvirke unge eller sårbare supportere.
Europas ledende klubber og deres gamblingpartnere
Ser man på listen over store europeiske klubber, er det tydelig hvor integrert gamblingindustrien har blitt i fotballøkonomien. Manchester City, Inter Milan, Paris Saint-Germain – er sponset av selskaper som Betway, Betsson og CBet. Faktisk, de fleste store klubbene har på en eller annen måte inngått i samarbeid med spillselskaper. Bayern Munich har avtale med VersusBet, Dortmund med StarGames, Juventus med Instant Casino, AC Milan med Snaifun, Olympique Marseille med Mojabet, osv.
I mindre ligaer ser vi også denne utviklingen. For eksempel serbiske lag som Røde Stjerne og Partizan fra Beograd har samarbeid med henholdsvis Meridianbet og MaxBet. Celtic, en av Skottlands største klubber, har inngått en avtale med Mr Green, belgiske Club Brugge er sponset av Unibet. Også den store greske klubben og Conference League vinneren Olympiakos har Stoiximan som hovedsponsor. Denne trenden illustrerer hvor omfattende gamblingindustrien har blitt involvert i europeisk fotball.
Konklusjon
Forholdet mellom sport og gambling er både lukrativt og kontroversielt. Selv om slike sponsorer gir økonomisk støtte og synlighet til fotballklubber, kommer det også med betydelige samfunnsmessige utfordringer. For å beskytte folk, er det nødvendig med et balansert rammeverk som tar hensyn til konsekvenser av gamblingreklame. Men, med økende reguleringer i flere land er det mulig at andre fotballag vil følge samme trend, noe som også kan ha enda større innflytelse på hvordan fotballklubber finansieres i fremtiden.
Takk til bettingekspertene fra Oddsbonuser.nu for nyttig informasjon og en omfattende liste av fotballklubber som har sponsoravtaler innen gambling.
